OPTIMIZATION OF DIGITAL MARKETING STRATEGIES IN THE CONTEXT OF THE MODERN ECONOMY: ADAPTATION AND PERFORMANCE FORECASTING
DOI:
https://doi.org/10.30890/2567-5273.2025-39-01-023Keywords:
digital marketing, strategies, tactics, content marketing, video marketing, voice search, chatbots, personalization, social commerce, influencer marketing, interactive content, AI analytics, email marketing, UGC, performance forecasting, unresolved issuesAbstract
This article explores and systematizes key digital marketing strategies that are imperative for ensuring business competitiveness and sustainable development in a turbulent digital environment. A comprehensive analysis is conducted on the role of contentReferences
Котлер, Ф., Армстронг, Г. Принципи маркетингу : підручник / Ф. Котлер, Г. Армстронг ; пер. з англ. – 17-е вид. – К. : Видавництво «Юніверс», 2022. – 768 с.
Чіффі, Д., Елліс-Чадвік, Ф. Цифровий маркетинг / Д. Чіффі, Ф. Елліс-Чадвік ; пер. з англ. – 7-е вид. – Львів : ЛНУ ім. Івана Франка, 2020. – 624 с.
Smith, P. R., Zook, Z. Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media / P. R. Smith, Z. Zook. – 7th ed. – London : Kogan Page, 2023. – 512 p.
Азарян, О. Г., Примак, Т. О. Цифровий маркетинг: український вимір : монографія / О. Г. Азарян, Т. О. Примак. – Київ : КНЕУ, 2021. – 348 с.
Lee, K., Kim, Y. Social Commerce and Customer Engagement: Strategies in the Digital Economy / K. Lee, Y. Kim. – New York : Springer, 2023. – 290 p.
«Market Analysis for Strategic Planning» Business Horizons, 2021.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М., 1999.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К., 1998.
Карлофф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы. – М.: Экономика, 1981.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998.
References.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing (17th ed.). Kyiv: Yunivers.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2020). Digital Marketing (7th ed.). Lviv: Ivan Franko National University of Lviv.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2023). Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media (7th ed.). London: Kogan Page.
Azarian, O. H., & Prymak, T. O. (2021). Digital Marketing: The Ukrainian Perspective. Kyiv: KNEU.
Lee, K., & Kim, Y. (2023). Social Commerce and Customer Engagement: Strategies in the Digital Economy. New York: Springer.
Market Analysis for Strategic Planning. (2021). Business Horizons.
Bagiev, G. L., Tarasevich, V. M., & Ann, Kh. (1999). Marketing. Moskva: [bez izdatelia].
Harkavenko, S. S. (1998). Marketing. Kyiv: [bez izdatelia].
Karloff, B. (1981). Delovaia strategiia: kontseptsiia, soderzhanie, simvoly. Moskva: Ekonomika.
Kotler, F. (1998). Marketing menedzhment. Sankt-Peterburg: Piter Kom.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Authors
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
