ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

Ірина Поліщук; Юрій Довгань

doi:10.30890/2567-5273.2022-21-02-021

Автор(и)

Ірина Поліщук Вінницький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університету https://orcid.org/0000-0001-6939-8529
Юрій Довгань Вінницький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університету https://orcid.org/0000-0002-0689-7758

DOI:

https://doi.org/10.30890/2567-5273.2022-21-02-021

Ключові слова:

маркетинговий потенціал, традиційний метод, п’ятикутник маркетингового потенціалу, АВС-аналіз, Mp-оцінка, виробнича складова, матеріальна складова, кадрова складова, техніко-технологічна складова, інформаційна складова

Анотація

В дослідженні розглядається питання оцінки ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства. Авторами представлено основні принципи оцінки маркетингового потенціалу, представлено алгоритм традиційного методу оцінювання та визначено головні

Посилання

Гетьман О.О. Шаповал В.М. Економічна діагностика: навчальний посібник К.: Центр навчальної літератури, 2007. 307 с.

Григор’єва Л.В. Формування структури маркетингового потенціалу підприємств легкої промисловості: монографія. За заг. ред. Н. Б. Кирич; Хмельницький національний університет, Тернопільський національний технічний університет ім. Івана Пулюя, Академія соціального управління. Хмельницький. Т.: Терно-граф, 2011. 344 с.

Денисенко М.П., Воронкова Т.Є. Активізація інноваційної діяльності промислових підприємств. Проблеми науки. 2011. №2. С.15-21.

Круш П.В., Зеленська М.О. Методологічні підходи до розкриття сутності категорії «потенціал підприємства». Теорії мікро-макроекономіки : збірник наукових праць. Київ, 2009. С. 12-18.

Поліщук І.І., Коновал В.В., Середницька Л.П. Маркетинговий потенціал: стратегічні орієнтири розвитку: Монографія. Вінниця: Редакційно-видавничий відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2019. – 284 с.

Поліщук І.І. Фактори розвитку маркетингового потенціалу підприємства // Науковий вісник Полісся. – 2016. – Вип. 2. – С. 97-102.

Поліщук І.І. Управління маркетинговим потенціалом підприємства за умов міжнародної інтеграції: дис. д-ра економ. наук : 08.00.04 / Херсонський нац. техн. ун-т. Херсон, 2019. 499 с.

Старовойтов М.К., Фомин П.А. Особенности оценки потенциала промышленных предприятий. Антикризисное и внешнее управление. – 2006. – №2. – С. 27-41.