ВПЛИВ ЕЛЕМЕНТІВ АНГЛІЙСЬКОЇ МОВИ НА СПРИЙНЯТТЯ СПОЖИВАЧАМИ НІМЕЦЬКОЇ ДРУКОВАНОЇ РЕКЛАМИ: БАГАТОВИМІРНИЙ АНАЛІЗ ЕМОЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ, ІНДИВІДУАЛЬНОСТІ БРЕНДУ ТА КУЛЬТУРНОЇ ВІДПОВІДНОСТІ

Ірина Коваленко; Наталія Баранівська

doi:10.30890/2567-5273.2025-37-03-044

ВПЛИВ ЕЛЕМЕНТІВ АНГЛІЙСЬКОЇ МОВИ НА СПРИЙНЯТТЯ СПОЖИВАЧАМИ НІМЕЦЬКОЇ ДРУКОВАНОЇ РЕКЛАМИ: БАГАТОВИМІРНИЙ АНАЛІЗ ЕМОЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ, ІНДИВІДУАЛЬНОСТІ БРЕНДУ ТА КУЛЬТУРНОЇ ВІДПОВІДНОСТІ

Автор(и)

Ірина Коваленко Державний університет «Житомирська політехніка» https://orcid.org/0009-0007-2237-9815
Наталія Баранівська Державний університет «Житомирська політехніка» https://orcid.org/0009-0001-2419-7632

DOI:

https://doi.org/10.30890/2567-5273.2025-37-03-044

Ключові слова:

Англійські елементи, німецька друкована реклама, споживче сприйняття, емоційна привабливість, індивідуальність бренду, багатомовна реклама, глобалізація, мовні ефекти

Анотація

У статті проаналізовано вплив англомовних елементів на німецьку друковану рекламу з точки зору емоційної привабливості, оцінки продукту, індивідуальності бренду та сприйняття аудиторією. Вона дає уявлення про ці явища, які стали де-факто нормалізованими.

Metrics

Metrics Loading ...

Посилання

Eisengerg, R. (2013). Symbolic functions of language in advertising: Modernity and global appeal. Journal of Marketing Communication, 71, 63–74.

Ernst, M. (2021). Foreignism in German advertising: Perception and cultural alignment. Linguistic Studies, 20, 15–30.

Görsch, H. (2016). The multimodal nature of print advertisements: Visual and textual integration. Advertising Research, 23, 18–28.

Gottlieb, H., & Fuiriassi, F. (2015). Language and branding: The role of English in European advertising. Journal of Cross-Cultural Marketing, 4, 1–12.

Janich, N. (2013). Advertising language and culture: A case study of German-English interaction. Cultural Studies, 50, 47–55.

Kalus, R. (2016). Cognitive linguistic approaches to multilingual advertising. Linguistic Inquiry, 51, 48–55.

Kollmann, T., Kuckertz, A., & Stöckmann, C. (2019). Advertising authenticity: The role of language and cultural fit. European Journal of Marketing, 45, 40–50.

Marx, N., & Hufeisen, B. (2010). The global lingua franca and advertising: German consumers’ perceptions of English. Journal of Applied Linguistics, 829, 25–40.

Schnell, F., Müller, T., & Klein, S. (2013). The interplay of language and consumer behavior in multilingual advertising. Marketing Psychology Review, 164, 159–167.

Downloads

Опубліковано

2025-02-28

Як цитувати

Коваленко, І., & Баранівська, Н. (2025). ВПЛИВ ЕЛЕМЕНТІВ АНГЛІЙСЬКОЇ МОВИ НА СПРИЙНЯТТЯ СПОЖИВАЧАМИ НІМЕЦЬКОЇ ДРУКОВАНОЇ РЕКЛАМИ: БАГАТОВИМІРНИЙ АНАЛІЗ ЕМОЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ, ІНДИВІДУАЛЬНОСТІ БРЕНДУ ТА КУЛЬТУРНОЇ ВІДПОВІДНОСТІ. Modern Engineering and Innovative Technologies, 3(37-03), 165–173. https://doi.org/10.30890/2567-5273.2025-37-03-044

Завантажити посилання

Номер

№ 37-03 (2025)

Розділ

Статті

Ліцензія

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.